CHECK-IN.DK Nyt om luftfart
Den svenske reklameombudsmand har truffet afgørelse om, at First Hotels kampagnen ‘Sleet with us’, der i begyndelsen af oktober blev distribueret til 100.000 kunder, er krænkende og sexistisk.
Den norske hotelkæde First Hotels udsendte i begyndelsen af oktober måned 100.000 nyhedsbreve i Norge, Danmark og Sverige med en billedannonce, der bl.a. fik den norske fagforening Fællesforbundet helt op i det røde felt.
Reklamen var en del af “Sleep with us“ kampagnen, hvor en nedringet kvinde i stuepige-uniform sad på en sengekant og blinkede med det ene øje. Det andet billede viste en mand iklædt en rød portier-uniform med opknappet jakke og bar overkrop.
Billederne var ledsaget af teksten “Sleep with us“ samt First Hotel-logoet. I den elektroniske annonce skiftede billedernetil en side medsort baggrund og teksten “Our first members are getting it on a regular basis. A free room, that is“. Herudver en klikbar tekstboks, hvor der stod “Go to bed“.
Men nu har den svenske reklameombudsmand truffet en afgørelse i forhold til de henvendelser, der er kommet på baggrund af reklamen. Reklameombudsmand Elisabeth Trotzig, derrettelig burde hedde Reklameombudskvinden, skriver i en pressemeddelese, at modellerne på billederne må anses for at have en vis tilknytning til produktet, da der er tale om en stuepige og en piccolo.
“Men gennem deres tøj ogstil er de fremstillet som rene sexobjekter på en måde, der kan virke anstødelig på kvinder og mænd i al almindelighed. Ordene ‘Sleepwith us’ og ‘Our first members are getting it on a regular basis’ styrker det ærekrænkende indtryk,“ hedder det i pressemeddelelsen.
Reklameombudsmanden slår derfor fast, at der er tale en en kønsdiskriminerende reklame, der strider modinternationaleregler for reklame og markedskommunikation.
“Jeg synes, det er en humoristisk kampagne, og det fremstår tydeligt, at det er en model og ikke en af vores ansatte,“ sagde First-koncernchef Michael Telling oprindeligt, da den først kritik af annoncen blev rejst.
Læs også:
Er denne reklame for fræk?
